导语:5月19日,英国哈里王子Henry
Charles和美国演员、如今已是萨塞克斯公爵夫人Meghan
Markle举行了千万人瞩目的世纪婚礼。婚礼后,当天被梅根穿过的婚纱品牌Givenchy和晚宴礼服品牌Stella
McCartney在英国奢侈品电商Net-a-Porter上的销售额得到了飞速增长。

  导语:连续几个季度业绩持续走低的维秘似乎终于找到了品牌的症结所在。

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图片 2梅根哈里大婚

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我们只关心你关心的事,不信,我们聊聊

  据Net-a-Porter统计的数据显示,婚礼结束后,Givenchy销售额在三天内增长了三倍,黑色logo
T恤和黑色连衣裙上了热卖榜,Stella
McCartney的销售额则增长了50%。梅根再一次成为了强有力的带货榜样。

  题图来源:liangmeiba

 

  梅根到底会在婚礼现场穿谁家的品牌,一直是人们好奇的谜题。一方面是因为英国有着二婚不穿白纱的传统,并且不排除有着独特时尚观的梅根走创新路线的可能;另一方面,人们心里也知道,婚礼当天由皇室成员亲自担当“活广告”的品牌都将名垂时尚史,每次这段皇室浪漫故事被提起时,穿着的品牌都会成为焦点。

  提起内衣行业,维多利亚的秘密(Victoria‘s
Secret)绝对是业界知名度较高的品牌之一,然而,近几年它的势头却大不如从前。其公司L
Brands日前宣布,维多利亚的秘密第一季度的收入仅达到去年同期的一半。虽然整体销售额增长8%至26.2亿美元,但其实体店销售额下跌14%。实际上,从2017年开始维密线下店铺的销售额就一直呈持续走低的状态。因此,一直以“维秘秀”著称的维多利亚的秘密不得不开始尝试寻找新的发展方向。

 同样都是00后,怎么你就这么优秀 

  被捂得严严实实的谜题在当天才被揭晓,谜底的确出乎人们的意料。婚纱并不是此前订婚时选择的Ralph
& Russo,而是剪裁简约的白色一字肩七分袖长尾礼服Givenchy,由Clare Waight
Keller设计。上面绣着代表英联邦53个国家的53朵花,以肯辛顿宫中的腊梅和梅根家乡加州的花菱草为主。这些花由上百位工匠缝制,为了保证婚纱的洁白,他们每30分钟就会洗一次手。而晚宴时,梅根穿着的是Stella
McCartney白色高领露肩礼服。

  据CNBC报道,维多利亚的秘密计划增加包括休闲服、睡衣、运动装等新产品,在核心类别的内衣上也增加更多的有关舒适度方面的调整,以吸引更多的年轻女性,同时帮品牌赢回曾经的老顾客。

  5月14日,萧邦宣布迎来全球最年轻的品牌大使——王源。这也是王源在2018年拿下奥利奥、巴黎欧莱雅、H&M等多个个人代言后,在时尚圈再下一城!

图片 4晚宴时,梅根穿着的是Stella
McCartney白色高领露肩礼服

  如果说前者是维秘想寻找除内衣以外的新的增长点,那后者就如同其首席执行官Jan
Singer在电话会议中所说的,维秘希望通过店铺积累的客户数据来设计并生产更多的符合当今女性需求的内衣产品。

  萧邦这么评价王源:他是中国优质青年偶像,是联合国儿童基金会青年教育使者。他被美国《时代》周刊评为全球最具影响力青少年三十人。他是热爱音乐的原创歌手,亦是在演员道路上不断探索的新电影人。

  婚前,梅根的带货力就不容小觑,她穿过的衣服和配饰都在短期内成为爆款。她与哈里王子第一次公开合体亮相时,戴着英国品牌Finlay&Co的墨镜。在24小时之内,该品牌的销售额就达到了2万英镑;订婚时她身着的加拿大小众品牌Line
the
Label白色外套瞬间卖脱销,官网一度被挤瘫痪;她穿过的雨靴品牌Hunter,全球销售额增长了18%;背过的Strathberry包在7分钟内官网售罄。

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  >>点击阅读原文[王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使]

  女孩们从梅根的日常穿搭追到了婚礼现场,可曾经一度喜欢复制同款婚纱的制造商们的想法却发生了一些变化。

  创立于1977年的维秘从1995年开始就依靠着每年一场维秘内衣秀的营销手法,迅速打开了内衣市场。特别是在2013年,维秘达到了全美35%的市场占有率以及全球10%的内衣市场,全球销售额突破了67亿美元。

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  2011年,哈里王子的哥哥威廉王子结婚时,凯特王妃穿着的是Alexander
McQueen设计的婚纱。婚礼结束后,这件婚纱有了数千种复制款式。今年,梅根的Givenchy婚纱可能不会被抄袭得这么夸张了。

  华美的珠宝、明星模特……对于当时把内衣视为单一功能性服装的消费者来说无疑是极具冲击力的。然而,近几年,随着各式各样的内衣品牌加速崛起,全球女性对内衣舒适度和更多功能性的要求远远超过了其装饰作用。这让一向以性感夸张的内衣内裤为主的维秘显得有些措手不及。

  评:未来与经典的碰撞,注定出现不凡的火花。——Carrie

  据纽约婚纱制造商Faviana对《每日电讯报》表示:“梅根的婚礼造型还是会给许多新娘启发,但是我们可以看到随着快时尚的兴起,直接抄袭的制造商越来越少了。”

  “我并不是一个明星,对我来说过多的花边是不必要的。”圣地亚哥的一位女厨师Miri
Gregory说道,曾经她所有的内衣都是来自于维秘,但是现在对她来说,在维秘挑选内衣变成了一件很可怕的事情。

 

  高定婚纱设计师Phillipa
Lepley也认为,很多新娘会喜欢梅根的一字肩婚纱设计,但不是每个人的身材都适合,尤其是胸围较大的女性。不过,她认为Givenchy这件婚纱将会让简约即优雅的风格在婚纱中流行开来。

  同样的抱怨还有很多,甚至包括曾经给维秘带来短暂增长的PINK系列,如今也随着消费者观念的转变,而陷入泥沼。

 官方打脸,很尴尬了 

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  前不久,一位微博官方认证为“模特”的某女性通过微博发布受法国娇兰品牌官方邀请前往戛纳电影节的消息。5月8日,戛纳电影节正式开幕,这位女模果然现身,但为了搏出位,不惜露点,遭来网友骂声一片:“丢人丢到国外了!”

  “当维多利亚的秘密把所有重点都放在了如何使臀部更性感的时候,我甚至再也不想进入这个品牌的店铺里了,”维秘曾经的顾客Christine
Lord补充道,“曾经有一段时间我一直觉得它非常有品味。”

     
 5月12日,娇兰品牌通过回复该女模的微博澄清了事实:“此条博文涉及到我方品牌的信息为虚假不实内容,对我司品牌口碑造成负面影响,其中涉及公司高层的错误引用也造成了粉丝误导。请以尽快删除此微博!希望您予以配合。”

  据NPD集团的零售追踪服务机构统计,美国在2017年3月至2018年3月期间销售的无肩带以及无钢托内衣销售额均增长了30%以上。而Singer
在提到维秘的秘密幻想系列时也表示,该系列中带有防滑作用的内衣是最受欢迎的款式。

  >>点击阅读原文[女模无下限搏出位惨遭官方打脸]

  但其实,缺乏舒适度并不是维秘陷入困境的唯一原因,如今年轻一代的消费者在选购内衣时并没有像上一代人一样强烈的品牌忠诚度。特别是对于女性来说,她们在寻求便利舒适的同时更渴望能看到一些贴近现实生活的身材,而在崇尚超级名模的维秘中你几乎看不到任何一个身材有缺陷的的着装者。Global
Data 零售部总经理Neil
Saunders在邮件中也向CNBC表示,维秘强调的色彩和样式,以及大胆的营销越来越不符合现代消费者的需求。相反,美国Aerie、耐克、Under
Armour以及初创公司ThirdLove等专注于舒适性和功能性的内衣品牌更倾向于提供中性的颜色。这些内衣可以同时在白天和夜晚穿着,在尺寸上也有更宽泛的选择。

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  从这点上来看,既想要保持品牌经典特色又希望能满足消费者新需求的维秘,如果不迅速从“维秘秀”一场独大的印象里走出来,必将面对更多严峻的挑战。

  评:奇葩年年有,唯独今年多。在声讨这些奇葩的同时,是不是该思考是谁给了他们踏上红毯的机会?——Carrie

 

 原来英国王室的“结婚证”长这样 

  英国当地时间5月11日,白金汉宫公布了英国女王批准哈里王子和梅根·马克尔结婚的文件。这份用传统手工印刷术完成的精美文件印有两位新人的御用勋章。代表马克尔的勋章以象征美国的玫瑰花为主体,陪衬以代表她出生地美国加州的金罂粟以及美国国徽中的橄榄枝。哈里王子的勋章则由代表威尔士的一只红龙及象征英国的玫瑰、蓟、以及酢醬草组成。两位新人将于5月19日婚礼后正式领取文件。

     
 但在大婚前夕,两人却遇到了不少烦心事。继梅根的姐姐痛批其婚礼不邀请家人后,这位准新娘的哥哥更是公开了一封亲笔信,直接喊话哈里王子,奉劝他现在取消婚礼还为时不晚。Meghan的父亲Thomas
Markle也因为刚经历过一次心脏手术,将不会出席此次的婚礼。

  >>点击阅读原文[白金汉宫晒出哈里王子“结婚证”]

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