问题:今年诺贝尔文学奖得主Bob`Dylan的代表作是blowing in the
wind,杜蕾斯在微博推出的文案如图,blowing in the
wind作为一首呼吁和平的歌,你觉得这种营销很幽默还是让人反感?

问题:杜蕾斯公司的宣传团队和广告文案确实叫人赞叹,虽然文案内容粗俗,但算是发挥到了最大的效果。

问题:随着传播平台的越来越扁平化,传媒方式的越来越便捷,企业自己运营自媒体已经成为了一种趋势。除了我们耳熟能详的海尔、杜蕾斯、百雀羚,不知道您平时还留意哪个企业自己运营的自媒体,有什么可以学习的地方吗?

回答:

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回答:

杜蕾斯这种营销行为叫做“幽默的”借势营销,民间一点儿的称呼叫“黄段子跟热点”。

热点事件看杜蕾斯,这应该是很多网友被杜蕾斯独特精妙的文案惯出来的。而在广告圈,杜蕾斯的文案,更是众多文案狗争相膜拜的经典。

看到这个题目,脑子里第一时间想到的是年轻人的白酒-江小白。
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只做年轻人最爱的白酒,喝的不是白酒,而是情怀。
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说实话,这酒口感不怎么好,但是江小白成功的最大原因就在于它的情怀。可以说是一个典型的成功文案了。
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最后

杜蕾斯可不只做过一次,在各种节日、各种时节,各大影片上映(不排除有宣传可能),甚至是奥运会的时候,杜蕾斯都借着热度,展示了污力文案功底。

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江小白配红牛不错哦,名曰 小白放牛。

给大家展示一下杜蕾斯的各种文案:

本届世界杯决赛,杜蕾斯也没有让人失望。不但如期而至,水准也是一如既然让人可能。

回答:

过年了,你们贴不贴窗花?
图片 5​​你们忙着过节,杜蕾斯也不闲(大家可以猜一猜这些都是哪些节日):图片 6

“法克大战,舍我骑谁”的文案,可以说,既切合主题,又很好地推荐了自己。

这几家企业运营的各有千秋,不能准确的说哪家做的好,如果非要说一家,那我个人觉得杜蕾斯还是有一定的含金量的,而且,这家是常年不断的在营销、不断的在创新。

​就连一年的各个好节气杜杜都不错过:图片 7

“法克大战”一语双关,既点名了对阵双方,法国和克罗地亚,又暗中埋下伏笔。

其实要说学习的地方,以前我们总说,他们是无法超越的,或者说是神一般的存在。也有人说,他们做的营销其实很简单,但是说简单的人,一般都是经过一些专业的分析之后才得出的结论,也就是说,当别人分析出来的时候,才惊喜的发现,噢,原来是这样,所以你才觉得简单。

​你们去约看电影?电影海报哪有我杜蕾斯精彩:
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​追热点里约奥运会在那么会少的了杜蕾斯呢:图片 9

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以前,他们一直在做创意营销,而现在,这几家大部分都在做热评,我们在很多地方也都看得到,热评有多重要。

苹果发布会,杜蕾斯也要凑个热闹:
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“舍我骑谁”,套用的是“舍我其谁”,非常霸气,展现了两队必胜的决心。不过,一个“骑”字,立马暴露了杜蕾斯的本意,很多小白不用拐弯抹角也能看懂杜蕾斯想表达的另外一层意思。

本来我们看一个视频就没什么笑点,但点开评论一看,全都是人才啊!现在我们不管是打开什么软件,抖音也好、火山小视频也罢,其实大家看完,大部分的人都会潜意识的点开评论看一下,个人目前是这样,不知道大家有没有共同点?

—————欣赏完毕,开始答题—————

事实上,当看懂舍我骑谁的意思后,很多人,再回看前一句法克大战,会明白,原来还暗含了另外一层意思。既,法克,FXXK也。

首先,杜蕾斯的文案是有固定受众的。杜蕾斯的文案发布战地主要是微博,(微博发出后,微信也有使用)。只有感兴趣的人才会微博加关注!所以如果你是主动加了杜蕾斯官方微博的人,早就被熏陶成“污”中仙了。

世界杯,即是足球的盛世,也是一次商家展示品牌,争夺市场的大战。相比于其他品牌砸重金冠名,或者请球星,或者承诺免费等活动,杜蕾斯可以说,只用一个文案,就让自己的品牌推广赚得盆满钵满。这就是杜蕾斯文案的魅力。

杜蕾丝微博发了那么多文案,也没见粉丝在下面评论闹的不开心的呀。

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杜蕾斯追热点时会想起出自己在做什么,杜杜三观颇正。杜蕾斯新媒体的服务团队的负责人看到网传“疑似”杜蕾斯的文案在网上大肆流传时,立刻出来发声:
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​​
​​远没有追“优衣库”,近没有追“王宝强”,已经表明了优衣库的立场:他们不追“掉档次”的热点,没有把这些大风险“毁三观”的热点放在文案的考虑中。

回答:

那追热点要追哪一种呢?答主曾在国际4A广告的微信中看到过下图:
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​由此可见,借“势”也要借有利的事件。

万众瞩目的世界杯历来是商家向往的热点,所有商家都会围绕世界杯做文章,但做的最好的却总是杜蕾斯,而杜蕾斯也总是万变不离其宗,世界杯广告文案,只服杜蕾斯!
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Dylan获得诺贝尔奖事件属于哪种呢?事件简单正确,尘埃落定,大家持积极态度乐于分享,各路祝贺、却又觉得此时有趣(文学奖不颁给正经儿搞文学的,颁给了一个歌词……)

法·克大战,既表明了世界杯决赛双方是法国与克罗地亚,而“法·克大战”更是一语双关,舍我骑谁,更让人想入非非,话说这还让不让人看球了?
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杜蕾斯的新媒体团队对于此事都已深思熟虑,认为可以追逐。

“我们擅长延时”,是杜蕾斯半决赛广告,1/8决赛克罗地亚加时赛后点球决胜,击败丹麦。1/4决赛加时赛后再次点球决胜,击败俄罗斯,半决赛对阵英格兰,再次加时赛绝杀,要说“擅长延时”,也的确非克罗地亚莫属。
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其次,假如按照题主的思路:

裁判员出示的黄牌也能被杜蕾斯玩出花样!这张黄牌记录了“犯规地点”是卧室,犯规球员是6号和9号,合起来是“69”号,犯规理由是“擅自脱衣”和“擅自延时”。