问题:如何看待杜蕾斯将广告营销目光投入了游戏?

问题:新媒体运营把张口闭口都是杜蕾斯文案,但像杜蕾斯这样一直追热点真的对企业有帮助吗?

问题:杜蕾斯的哪个广告或文案最吸引你?为什么?

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很多企业家老板都逼迫过自家的小编去学习杜蕾斯。这是因为杜蕾斯在新媒体运营方面确实不错,但企业要是像新媒体运营一样去学习追热点是否有用呢?我的观点是,没多大用处的。为什么呢?因为我觉得很多品牌追热点都是在做无用功。具体分析如下——

创意简单明了。一个单词配上一条窄缝,最后右下角放了一个产品。Durex润滑油系列的广告惯用的Concept是:能进入任何地方。而这则广告则是用了一种看似“不可能”的场景,来展现这个概念:你要相信,真的任何地方都能进入。

对于杜蕾斯的广告,看过的人应该应该都深有体会。确实非常的用心,特别是在中国我们的传统思想束缚之下,两性话题难以启齿。而杜蕾斯的广告,恰恰做的非常好,情趣而不低俗,情色而不色情。

1、 品牌与热点的关联度很低

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杜蕾斯的广告重点在于,跟随热点,跟随时代。此前邀请游戏主播冯提莫来担任代言人。放图镇楼了:

相信很多企业都要求小编在热点出来后第一时间去追热点。然而,不是所有的热点都和品牌有关联度的,比如很多负面或者是天灾人祸的热点,这个和企业品牌的关联度并不大,强行去追的话,效果也不好。

其实,我没有去看杜蕾斯的每个文案。不过,我说说我分享下,一个比较好的,话不多说,看下面的图:

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2、 品牌追热点后数据变化不大

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从前不久的微信跳一跳,到今天微信小程序游戏的火爆。我猜你们应该也中毒不浅了:弹弹球,海盗攻击,最近的微信群应该被这些小游戏所占领了吧。那么下面这种画风的弹弹球你怎么说?
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其实你要是仔细去留心看的话,即使新媒体运营们在选择追热点后,他的数据其实变化不大的。从很多微博的评论和留言量来看,其实变化基本不大。而微信公众号的话,即使阅读量长得很高,但是粉丝的新增和留存变化也不大。因此,这么一心追热点,其实也没什么用。

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杜蕾斯的广告真的是营销奇才,不得不说很多广告做的非常好。且能从游戏给予宣传,这眼光是非常独特的啦。此前杜蕾斯还联合DOTA2和英雄联盟官博进行调侃。
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3、 追热点的人太多,难以脱颖而出

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此法,可谓妙哉。杜蕾斯这一操作完完全全算的上一只独秀了。

还有一点是什么呢,就是当热点出来时,大家都是蜂拥而上的,对于用户来说,他实际上是在不断接受这些热点,但是并没有接受你的品牌。也就是说,大家的记忆点都在热点身上,但并不在品牌身上。而企业做的事情,只是帮助热点再不断扩散而已。

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你们怎么看呢?

因此,结合数据变化、品牌和热点的关联度以及热点的天然属性来,企业频繁去追热点其实并没有太大用户的。追根究底,还是要做好定位,好好做内容做产品。这才是王道。

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杜蕾斯追热点 是个成功的案例 不可否认

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可以看到杜蕾斯2017年7日官博就已经发布冯提莫的代言广告,冯提莫也成了电竞圈首位代言杜蕾斯产品的主播。画风大转性感娇羞,一改往日清纯甜美的形象。话不多说,先上图。多图预警!

但是是不是每一个企业都适合呢?

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图片 14图片 15提莫在直播时说的的原话:
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先说杜蕾斯本身产品属性 自带关注点 属于大家表面不会谈
但是隐藏在网络后却愿意大谈特谈的性质

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这本身就注定了它的传播力度

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杜蕾斯一向是以牛逼的营销、一流的策划、超强的文案出名。大企业进军电竞都不是什么稀奇的事情了,更何况脑洞大开的杜蕾斯呢?很多网友纷纷表示,杜蕾斯这么好,我还是买冈本吧,你们觉得呢?

而追热点 也可以看 其实他并非所有的都追 而是有选择性的 适合的才会去做

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回答:

反观各个企业只看到了成功 却不分析自己企业产品是否适合 以及热点适合
盲目模仿 结果得到的效果只能是适得其反

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2017年12月15日的时候,杜蕾斯的官方微博就高调的宣布即将进军游戏行业,并配上了十分“魔性”的宣传海报。相信大家能发现亮点的,因为杜蕾斯的广告一直是以污著称,所以吸引了很多年轻朋友的关注。图片 21

还有一点 正像是行业发展一样 任何事情都有风口 抓住时机占据头部 就会稳定
而后来的模仿者做的不好的就彻底失败 好些的 也不过是吃点肉汤

这个2017的感恩节海报一系列海报,我感觉是做的最好的,他将所有大品牌都感谢了一遍。

那么作为年轻人的另一个市场——游戏行业,自然也是广告重地,杜蕾斯当然不会放过。期间还请了美女主播冯提莫来代言,甚至还登上了《男人装》。图片 22

追热点的方式一样如此 殊不见图片营销界的杜蕾斯 软文营销界的咪蒙都是头部
而有大批量的追风者死在后头

他感谢的的东西看上去跟杜蕾斯没有一点关系,但是,这个广告的文案以力借力,看上去,一些大品牌都为他打广告,这种创新,让人耳目一新。另外,以他的产品去描述一些大家都知道,有又不用说出来的。