导语:就在美国版VOGUE的两位极重磅时装编辑Tonne
Goodman和Phyllis Posnick宣布离职之后,关于早前女魔头Anna
Wintour离职消息就似乎坐实了。不过就在时间刚刚进入8月的时候,时尚权威媒体《WWD》官方消息终止了美版Vogue主编Anna
Wintour离职的传闻,而她的任期将是“永远”,所以等着九月刊看谢幕的盆友们可以放心了。

  导语:当平权运动在西方进行得如火如荼之时,经常被认为“势利”和“政治不正确”的时尚圈也逐渐发生了改变。

  导语:随着进口产品关税的下调,国内外奢侈品价差不断减小,消费者在国内购物的意愿将越来越强烈,中国市场已成为奢侈品牌最无法忽视的一块诱人蛋糕。(来源:时尚头条网)

  九月刊开战在即 女魔头打破传闻任职无限期

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图片 2有业界人士认为,关税下调既符合国内消费升级方向,又有利于吸引消费者回流

图片 3九月刊开战在即 女魔头打破传闻任职无限期

  Beyoncé登上Vogue美国版九月刊封面 图片来源:Vogue

  作者 | 周惠宁

图片 4消息来源

  最近一周,Vogue、Harper’s BAZAAR、Marie
Claire等时尚大刊都相继发布了杂志的九月刊封面。这次,不难发现许多杂志都启用了非裔名人作为封面人物。时尚杂志的九月刊封面历来是一年中最重要和最吸引人注意的封面之一,这个月的杂志是一年中最厚的,因为包含最多的品牌广告和明星访谈。

  据国务院发布的声明显示,从今年7月1日起,服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。

  在一切都破朔迷离的时候,Condé Nast首席执行官Bob
Sauerberg在8月1日通过官方推特发布声明表示:Anna
Wintour是一位非常有才华和创造力的领导者,她的影响力是无法衡量的。她是我们公司转型未来不可或缺的一部分,Anna亦同意与我合作,并且无期限的担当Vogue杂志的主编以及Condé
Nast集团的艺术总监的角色。
因此吃瓜群众也可以散了,就等着本年度的Vogue九月刊就行了。

  目前已经发布的时尚杂志九月刊封面中,已先后出现十多位非裔名人的面孔,例如Vogue英国版的Rihanna和美国版的Beyoncé、ELLE加拿大版的Tracee
Ellis Ross、Marie Claire美国版的Zendaya、BAZAAR的Kanye West和O
Magazine的Oprah等。

  值得关注的是,这是近半年来国务院宣布的第二次关税下调。有业界人士认为,关税下调既符合国内消费升级方向,又有利于吸引消费回流,能够更好地把消费留在国内。

  九月刊已经开战了

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  在政策利好的大环境下,Gucci、Louis
Vuitton和Prada等主流奢侈品牌近年来开始加大在中国市场的投资,并透露在中国市场有30%的收入来自年轻消费者。

  就在Anna
Wintour忙着筹备今年九月刊的时候,其实年度九月刊已经曝光了几个封面了。

  Vogue英国版九月刊封面 图片来源:Vogue

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图片 7Vogue-Japan-September-2018

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  据麦肯锡最新一份报告显示,中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近三分之一,其中中国90后等年轻一代已成为最舍得花钱买奢侈品的消费人群。据该机构预计,今年上半年,中国奢侈品行业的收入增长在15%至20%之间。

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  BAZAAR九月刊封面 图片来源:BAZAAR

  对于中国奢侈品消费者较全球其它国家普遍年轻的现象,有业界人士认为与生活环境和教育观念有关,特别是年龄在20至34岁的年轻人,该年龄段的消费者普遍从小就养成购买奢侈品牌的习惯,从珠宝、时装到化妆品和手袋,且购买频率较高。

  日本版和英国版VOGUE率先登场,Hailey
Baldwin与Rihanna打响战役,而重头戏Anna
Wintour一手策划的美国版VOGUE封面据说天后Beyonce ,2015
年她就登上过美国版的VOGUE九月刊,如果该消息坐实,她将第二次坐镇九月刊封面,也是第一位获此殊荣的黑人女性。

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  而据市场调研机构RBC全球奢侈品调查分析师Rogerio
Fujimori早前发布的其一项关于中国奢侈品消费者的调研报告显示,在对643位18至65岁的中国奢侈品消费者后发现,在奢侈手袋类别,Chanel的购买意向最高,达到20%,其次是Gucci为16%、爱马仕为12%,Prada为9%,LV和Dior均为8%。报告还发现,中国消费者对购买服装、鞋类和美容产品的兴趣大于手袋、手表和珠宝。

图片 11Beyonce

  ELLE加拿大版九月刊封面 图片来源:ELLE

  从数据层面来看,无论是Gucci母公司开云集团、Louis
Vuitton母公司LVMH还是爱马仕,在最新财报中均提及中国市场对业绩所产生的积极影响。

  Anna Wintour带红了九月刊

  这些九月刊杂志封面中,还出现了很多的“第一次”。Rihanna是第一个登上Vogue英国版九月刊封面的非裔女明星;这是Vogue美国版第一次给了封面人物(Beyoncé)关于摄影和封面文章全部的掌控权;为Beyoncé拍摄封面的Tyler
Mitchell是Vogue美国版的126年历史上第一位拍摄封面的黑人摄影师。

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  而说到九月刊的重要性,熟悉时尚圈的人应该都了解,作为换季的一期,九月刊是时尚杂志全年最重要的一期。而更多的人对九月刊的认识还要源于Anna
Wintour策划的那部纪录片《九月刊》,《九月刊》是R.J。科特勒执导的纪录片,2009年上映。

  新闻网站theGrio盘点登上九月刊封面的非裔名人时说,“他们终于看到我们了(非裔名人)。”

  其中,开云集团业绩继续维持强劲增幅,在截至6月30日的上半财年内总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元,核心品牌Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%,第二季度销售额增幅为35%。

  导演R.J。 Cutler在2005年结识了Anna
Wintour,便提出为她和杂志拍摄一部纪录片,Anna
爽快答应。于是历时三年,一个四人摄制组拍摄了300个小时的素材,并精剪完成了这部纪录片。Anna
Wintour的女儿Bee Shaffer,时装设计师Karl Lagerfeld、Thakoon
Panichgul、Nicolas
Ghesquiere均在这部纪录片中露面。这部影片今年第28届圣丹斯电影节展映过,Anna
Wintour更亲临现场为影片造势。

  几本时尚杂志如此集中地在九月启用非裔名人作为杂志封面人物,的确向外界释出了一些时尚圈内的信号。当平权运动在西方进行得如火如荼,经常被认为“势利”和“政治不正确”的时尚圈也逐渐松动了以往“严苛”的标准,更多的黑人面孔开始在时尚杂志中出现。

  这意味着Gucci已连续10个季度跑赢奢侈品行业,据时尚头条网数据,LVMH集团上半财年时装皮具部门收入增长了25%,而同期内爱马仕销售额增幅仅录得5%。

  女魔头究竟什么背景 无限期做主编

  Beyoncé这次在Vogue美国版拍摄的一系列照片有两个不同的主题,分别是身体自信和追溯祖先。“追溯祖先”系列的照片中,这位皮肤棕黑的流行音乐天后穿上了有非洲特色的服装,在乡村风格的院子和小屋里进行拍摄。

  今年6月,成立108年来Chanel首次主动公布去年财报数据,引发业界和消费者的高度关注,其总销售额同比涨11%至96.2亿美元,营业利润达26.9亿美元。有观点指出,Chanel此次公布数据的原因除了暗示不会出售的消息外,也是对业界认为其产品老化、模式守旧等观点的回应。

  一部纪录片电影了Anna Wintour在时尚圈的地位,而她的丰功伟绩还有很多。

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  举办时尚圈奥斯卡Met Ball

  Beyoncé为Vogue杂志美国版拍摄的照片 图片来源:Vogue

  沉寂已久的意大利奢侈品牌Prada在经过一系列的革新措施后,业绩重新有了起色,在截至6月30日的6个月内集团销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元,净利润大涨10.7%至1.06亿欧元。据Prada集团主席Carlo
Mazzi透露,新推出的Prada
Cloudbust运动鞋受到市场强烈追捧,未来将推出更多休闲类产品以适应千禧一代消费者的需求。

图片 15举办时尚圈奥斯卡Met Ball

  “在追溯自己祖先的过程中,我发现自己的一位祖先是奴隶奴主,他娶了自己的一位奴隶。”Beyoncé在Vogue九月刊封面故事中说,并说她曾花了很长一段时间消化这件事,“我逐渐发现自己的家族中男女关系的破碎,滥用暴力和不信任流淌在我家族的血液里。”

  同属意大利的奢侈品集团Salvatore
Ferragamo和Tod‘s仍旧处于转型重组的关键时期。为刺激业绩早日复苏,Salvatore
Ferragamo于本月初任命Gucci老将Micaela Le Divelec 为新首席执行官。

  纽约大都会艺术博物馆慈善舞会,简称Met Gala或者Met
Ball,于每年的5月初举行,被誉为“时尚界奥斯卡”,入场券高达25000美金。
早前的Met
Ball由美国版VOGUE和BAZAAR两本时尚杂志轮流举办,直到1995年被Anna
Wintour全面接手之后,逐渐发展成为美国版VOGUE的年度活动。发展到今天,Met
Ball成为了每年时尚圈最重要的聚会,当然这一切的背后与Anna
Wintour的努力分不开。

  “但现在我相信这是上天赐给我一对双胞胎的原因,”Beyoncé说,“我祈祷自己能够打破家族血液里流传了几代的诅咒,让我的孩子们过上更简单的人生。”

  而在迎来新首席执行官和创意总监后,英国奢侈品牌Burberry也做好了彻底革新的准备。

  扶持设计师

  Vogue曾多次因“种族歧视倾向”被诟病。Vogue杂志的主编大多是白人女性,杂志英国版前主编Alexandra
Shulman还曾在2017年表示黑人模特会影响杂志销量,引起舆论的不满。

  8月2日,Burberry突然在Instagram上宣布推出新logo和名为Thomas
Burberry的印花,图样由创意总监Riccardo Tisci和平面设计师Peter
Saville共同主导设计,灵感来源于品牌1908年的经典logo。据悉,整个沟通过程仅耗时4周时间,此举被视为Riccardo
Tisci 9月份在Burberry首个系列的铺垫。

图片 16John Galliano当年就是获得她的青睐而坐上了Chiristian
Dior的设计师宝座

  正因为Vogue过去对待种族问题时态度总引起争议,这次他们对封面人物Beyoncé家庭血统乃至族裔历史的追溯显得很不寻常。

  另有分析指出,随着中国一线城市的高端市场逐渐饱和,奢侈品牌未来将向西安、成都等二三线城市扩张。

图片 17Alexander Wang 与 Anna Wintour

  除此之外,Vogue美国版九月刊的封面拍摄及封面文章全部交由Beyoncé负责,这样的举动也十分引人注目。据赫芬顿邮报的报道,Vogue此前从未启用非裔摄影师拍摄杂志封面,这次拍摄封面的23岁非裔摄影师Tyler
Mitchel是由Beyoncé本人钦定的。

  5月28日,Prada在西安SKP开设了全新门店,正式发力中国西部市场;今年初,Louis
Vuitton在武汉新增门店;珠宝品牌Chaumet则于第二季度在无锡开设全新门店;继长沙以后,爱马仕将于9月入驻西安。

  在推进时尚产业方面,Anna Wintour也不忘提拔新锐设计师。John
Galliano当年就是获得她的青睐而坐上了Chiristian
Dior的设计师宝座,她也曾说服Donald Trump让资金短缺的Marc Jacobs能用Plaza
Hotel的宴会厅作秀。她还提携了华裔设计师Alexander
Wang,后来她又说服了Brookes Brothers雇佣了还籍籍无名的Thom
Browne做设计。现在这些人的名字已经是时尚圈标志,而他们的伯乐都是这个永远带着墨镜的女魔头。

  在接纳越来越多非裔模特之后,时尚圈也逐渐向非裔摄影师打开大门,变得更多样化。不寻常的九月结束之后,时尚圈也许还将迎来更多改变。

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  随便一句话就能撮合10亿美元生意

  与此同时,上述奢侈品牌也开始越来越重视在中国线上市场的布局,Louis
Vuitton、Gucci和Bally等品牌先后于去年推出中文电商网站,爱马仕的中文在线购物服务则计划于今年晚些时候推出。

图片 19Michael Kors 与Anna Wintour

  值得关注的是,Louis
Vuitton在中国线上旗舰店开业一周年之际,正式面向全国主要城市推出送货服务,这意味着全国其它城市的消费者也将能够享受该品牌的优质“店铺”服务,包括送货服务和7天退货政策。为了更好地把握中国消费者,Louis
Vuitton还与百度达成合作,将利用面部识别技术在中国发布首个香水系列活动。

  一字千金,这句话用在女魔头身上再合适不过。2002年,距离MK创立自己的品牌已经21年。然而,比起他在设计上的天分,Michael
Kors品牌本身的发展依旧平平。在Anna
Wintour的牵线下,MK与成功“盘活”了美国时尚品牌Tommy
Hilfiger的Sportswear控股达成了协议。2003年,Sportswear以近1亿美元从LVMH等多方手中收购了Michael
Kors 85%的股份。时年,Michael
Kors的年销售额也约为1亿美元。而在不到10年时间内,一个小众设计师品牌不仅年销售额突破13亿美元,更是成功晋级百亿美元市值。

  不过有业界人士认为,中国奢侈品消费者的增长潜力有限,奢侈时尚品牌未来要想获得更大的增长幅度仍将面临艰难挑战。随着中国年轻一代消费者的时尚意识愈发成熟,以及对个性化的重视,高端小众设计师品牌或将对传统奢侈品牌的市场地位造成冲击。

  时尚圈女魔头成就非凡

  路透分析则指出,在中国与美国消费大军的推动下,奢侈品企业股价高企,已经让不少投资人敬而远之,若美国与中国的贸易战继续升级,奢侈品股的一波亮丽涨势有可能骤然告终。

  Anna Wintour被授予大英帝国爵级司令勋章

  据路透数据,以未来12个月获利预测计算,奢侈品板块目前平均市盈率为21倍,低于5月时的高峰,但仍比10年均值高出23%。

图片 20Anna Wintour被授予大英帝国爵级司令勋章

  以下是根据时尚头条网数据汇总的2018年第二季度及上半年财报,涵盖奢侈品牌、轻奢侈、快时尚、运动品牌、珠宝品牌以及美妆集团。

  在时尚圈呼风唤雨的Anna
Wintour2017年在伦敦白金汉宫觐见女王,目的是为了表彰Anna在时尚界的强大影响力和杰出贡献,活动中女王亲自为她授予大英帝国爵级司令勋章,仪式之后的采访中Anna透露,女王在为她戴上勋章时,面对CHANEL粉色大衣犹豫了一会儿,不知该如何下手。

  一、LVMH(LVMH.PA)

图片 21穿Prada的女魔头

  自今年以来股价累积上涨23%
市值约为1504亿欧元

  并且根据她的原型改编的电影《穿Prada的女魔头》以及记录时尚杂志拍摄的《九月刊》这些都成为了后来时尚从业者的启蒙,并且在影响着更多人。

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  得罪女魔头没有好下场

  在截至6月30日的第二季度内,LVMH销售额同比大涨11%至108.9亿欧元,上半年集团销售额则同比增长10%至217.5亿欧元,净利润录得41%的显著增幅至30亿欧元。
期内,集团核心品牌Louis
Vuitton的强劲增长推动时尚皮具部门销售额大涨15%至85.94亿欧元,手表和珠宝部门收入增长为16%,香水和化妆品部门收入增长同样录得16%,选择性零售部门增长9%,葡萄酒和烈酒部门的收入则增长7%。

  拥有如此权威的Anna
Wintour当然在时尚圈呼风唤雨,而得罪她也真的没有好下场。

  二、开云集团(KER.PA)

图片 23VOGUE.com就这样生生裁掉了大肚婆Kim Kardashian

  自今年以来股价累积上涨18%
市值约为569亿欧元

  别看Kim
Kardashian现在风光,想当年这个真人秀节目出身的名媛明星非常不受女魔头待见,2013年,她成为了坎爷的女人,而这一年,坎爷刚好是Met
Ball的表演嘉宾。于是,Kim
Kardashian也名正言顺的被坎爷牵上红毯。虽然登上红毯的那一时风光无限,但接下来发生的事情还是囧让空气都凝固:在Vogue.com事后对当年Met
Ball的报道中,Kim Kardashian被剪了个干净,只剩了只牵着坎爷的手。

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  好在一切在后来得到了缓解,Kim
Kardashian还登上了VOGUE封面,不过这件事证明了女魔头想要整谁,就没有整不成的。

  在截至6月30日的上半财年内,开云集团总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元,其中第二季度可比销售额增长32%至33亿欧元。期内,核心品牌Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%,第二季度销售额增幅为35%,其营业利润则飙升62.1%至14.7亿欧元,营业利润率达38.2%创历史新高。

图片 25Gwyneth-Paltrow

  三、Chanel

  就还比如影后Gwyneth Paltrow,几年前,Gwyneth Paltrow曾经随口说过Met
Ball是多么无聊的社交舞会,遭到了Anna
Wintour的封杀。消失了几年之后,终于在2017年Met Ball上看到了Gwyneth
Paltrow。

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图片 27女魔头禁止幼儿看秀

  今年6月,成立108年来Chanel首次主动公布去年财报数据,引发业界和消费者的高度关注,其总销售额同比涨11%至96.2亿美元,营业利润达26.9亿美元。Chanel目前没有债务,且拥有16亿美元的现金。目前其总营业额超过Gucci等竞争对手,与Louis
Vuitton齐头并进。

  除此之外,她还专权地下了很多命令。比如2015 Met
Ball上她明令禁止自拍禁止社交网络,以及在那年的纽约时装周期间禁止幼儿看秀。这些霸王条款都是女魔头看着不爽之后一声令下的规定,话说能有如此魄力的女人,你能想象她离职是什么模样吗?

  四、爱马仕(RMS.PA)

  看过了女魔头的职场能力,相信她的离职会撼动整个时尚圈,不过好在一切都是捕风捉影,我们坐等九月刊完整版就好。

  自今年以来股价累积上涨23%
市值约为573亿欧元

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  在截至6月30日的三个月内,爱马仕销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元,按固定利率计算增幅为11.6%。而第一季度的销售增长为11%,上半年收入增长5%至28.53亿欧元,按固定汇率计算增长11%,集团表示,上半年汇率波动对集团收入造成1.65亿欧元损失。

  五、历峰集团(VTX.CFR)

  自今年以来股价累积下跌6.4%
市值约为439亿瑞士法郎

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  在截至3月31日的12个月内,历峰集团销售额同比增长3.1%至109.8亿欧元,营业利润增长4.5%至18.4亿欧元,净利润则与上一年持平录得12.2亿欧元。集团董事长Johann
Rupert表示,得益于宏观经济环境的改善,集团转型过程正在稳步推进,在中国、韩国等主要市场的推动下,期内集团在亚太区的销售录得双位数增长。

  六、Prada集团(01913.HK)

  自今年以来股价累积上涨24%
市值约为898亿港元

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  在截至6月30日的6个月内,Prada集团销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元,净利润大涨10.7%至1.06亿欧元。公告显示,Prada来自零售渠道的销售额为12.37亿欧元,按固定汇率计同比增加9.7%,按品牌、产品及地区划分的销售呈积极态势。

  七、Burberry(BRBY.LON)

  自今年以来股价累积上涨26%
市值约为94亿英镑

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  在截至6月30日的三个月内,Burberry销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。期内品牌在亚太地区录得中个位数增长,主要受益于中国消费者奢侈品消费增加;在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的下滑,受英国和欧洲其它地区地缘经济不稳影响;美洲地区则录得高个位数的增幅。

  八、Ferragamo(SFER.BIT)

  自今年以来股价累积下跌11%
市值约为33亿欧元

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  在截至6月30日的6个月内,Salvatore
Ferragamo销售额同比减少6.2%至6.74亿欧元,净利润则大跌23.1%至5900万欧元。其中,来自零售渠道的销售额同比下跌5.2%至4.26亿欧元,占总收入的63.3%;来自批发渠道的销售额则同比减少7.6%至2.36亿欧元,占总收入的36.1%。

  九、Tod‘s(TOD.BIT)

  自今年以来股价累积下跌0.2%
市值约为18亿欧元